کلمات کلیدی رقابتی و سوالی چیست؟
ممکن است در انتخاب کلمات کلیدی شما نیز دچار مشکل باشید. از طرفی نمی توانید سمت کلماتی بروید که سطح جستجو پایینی را میان مخاطبان دارند. از سمت دیگر ممکن است اگر از کلمات کلیدی رقابتی استفاده کنید در میان هزاران هزار شرکت قدرتمند، موتورهای جستجو نتوانند به شما رنک خوبی دهند. در نتیجه آن شما و کسب و کارتان در میان الگوریتم های جستجو به واسطه کلمات کلیدی رقابتی غرق خواهید شد. در این مقاله به بررسی کلمه کلیدی رقابتی و چگونگی استفاده از آنها خواهیم پرداخت. س اگر در این باره کنجکاو هستید با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید.
کلمات کلیدی رقابتی چه کلماتی هستند؟
وقتی جستجوی کلمه کلیدی انجام می‌دهید، رقبا را فراموش نکنید! وقتی کلمه‌های کلیدی مورد نظر خود را از طریق جستجوی کلمه کلیدی پیدا می کنید، نباید رقابت را از یاد ببرید.
- برای مثال، وقتی یک کلمه کلیدی حجم جستجوی بسیار بالایی دارد، می توان فهمید که رقابت بر سر آن زیاد است.
- اما چطور می توانید بفهمید رقبایتان برای چنین کلمه های کلیدی رنک گرفته اند؟
- خب، همانطور که اشاره شد، یکی از ساده ترین راه های فهم این مسئله، استفاده از گوگل است!
- کافی است کلمه های کلیدی که می خواهید انتخاب کنید را در گوگل جستجو کنید
- ببینید در حال حاضر چه وبسایت هایی برای این کلمه های کلیدی رنک گرفته است.
با استفاده از کلمات کلیدی رقابتی، رقیب های خود را بشناسید
اما آن دسته از رقبایی که از جستجوی پولی بهره می گیرند چطور؟ می توانید گزارش بینش‌های مقایسه‌ای (Auction Insights) که سرویس Google Ads ارائه می‌دهد مشاهده کنید و ببینید رقبای اصلی شما در قیاس با شما چگونه عملکردی از لحاظ:
- تعداد ایمپرشن
- متوسط موقعیت در صفحه نتایج جستجو
- نرخ کلیک
- و غیره
دارند.
وقتی رقبای خود را شناختید، می‌توانید از ابزاری مانند WordStreams Keyword Tool یا SEMRush استفاده کنید و ببینید این وبسایت ها برای چه کلمه‌های کلیدی رنک گرفته‌اند.
این بار کافی است به جای موضوع یا کلمه کلیدی، URL وبسایت را به این ابزارها بدهید.
برای آن که گوی سبقت را از رقبای خود در جستجوی پولی بگیرید، به این فکر کنید که چطور می‌توانید جذابیت بیشتری داشته باشید. برای مثال، می‌توانید:
- به تبلیغ خود افزونه (extension) اضافه کنید
- یا متن تبلیغاتی خود را احساسی‌تر و جذاب‌تر بنویسید
و به این ترتیب جستجوکننده‌ها را ترغیب کنید از میان تمامی فروشگاه‌هایی که کیک های نه چندان خوشمزه می‌فروشند، کیک عروسی خود را از فروشگاه شما سفارش دهند!
تعدادی از ابزارهایی که بالاتر معرفی شدند، تحلیل‌هایی در رابطه با کلمه‌های کلیدی که رقبای شما برای آنها رنک گرفته‌اند ارائه می‌کنند، بنابراین وقتی جستجوی کلمه کلیدی انجام می‌دهید، از این دیدگاه هایی که به شما داده می‌شود بهره ببرید.
با این تفاسیر کلمات کلیدی رقابتی می توانند بیشتر از غرق شدن در الگوریتم های جستجو، به شما امکان برنده شدن در این بازی رقابتی را بدهند.
جستجو کلمات کلیدی سوالی چه میزان اهمیت دارد.
یکی از بهترین روش ها برای اعتمادسازی و افزایش محبوبیت برند، این است که به سوالات مشتریان احتمالی خود پاسخ های خوب بدهید. منظورمان از پاسخ خوب چیست؟
منظورمان دقیقا همان پاسخی است که مشتری میخواهد بشنود. اما در عین حال صادقانه و درست باشد.
انتخاب سوالات کاربران به عنوان کلمه کلیدی، به شما اجازه می‌دهد:
- دقیقا سر وقت مشکلات مشتریان خود رفته
- آنها را به سمت کشف و ارتباط با محتوای خود هل دهید.
کلمات کلیدی سوالی به شما کمک می کنند تا:
- در نتایج جستجوی ارگانیک کمک وضعیت شما بهبود یابد.
- اگر به سوالات پیچیده کاربران خود، پاسخ های جامع و کاملی بدهید، اعتبار خود را به طرز چشمگیری افزایش دهید.
- می توانید رنک بالاتری در صفحه SERP داشته باشید.
اما
- چطور می‌توانید این سوالات را پیدا کنید؟
- افرادی که شما را جستجو می‌کنند چه سوالاتی دارند؟
اگر بتوانید این موضوع را متوجه شوید، لیست بلند بالایی از کلمه‌های کلیدی پرمعنی و عمیق خواهید داشت. که می‌توانید از آنها در:
- سئو
- جستجوی پولی
- و استراتژی محتوای
خود استفاده کنید.
ابزار جستجو کلمات کلیدی سوالی Answer the Public
اگر نتیجه چندانی از بارش فکری نمی‌گیرید، ابزارهای جستجوی کلمه کلیدی بسیار خوبی مانند Answer the Public هستند که به شما برای انجام این کار کمک می‌کنند. این ابزار با صفحه هوم پیج بسیار عجیبی که دارد این‌گونه عمل می‌کند:
- کلمه کلیدی خود را در آن تایپ می‌کنید
- بعد تصویر زیبایی که برای شما نمایش داده می‌شود را مشاهده می‌کنید.
- در این تصویر خواهید دید عبارات کلیدی سوالی دسته بندی شده‌اند (با کلماتی مانند کجا، کدام، چه کسی، چگونه، چطور و غیره.)
اگر هدف من فروش کیک عروسی باشد، می توانم سوالات هدفمندی را مانند:
- “چه کسی کیک عروسی می فروشد”
- “از کجا باید کیک عروسی خریداری کرد”
انتخاب کنم. البته در این لیست می توانید سوالات عمیق تری هم پیدا کنید که افرادی می پرسند که در بازار کیک پزی هستند. مانند:
- “برای ۲۰۰ نفر، اندازه کیک باید چقدر باشد.”
گام بعدی می تواند استفاده از یک ابزار جستجوی کلمه کلیدی باشد تا به این ترتیب داده‌های مربوط به حجم جستجوی این سوالات و معیارهای دیگری که نشان می‌دهند این کلمه های کلیدی ارزش سرمایه‌گذاری دارند را پیدا کنید. یکی از این استراتژی ها می‌تواند این باشد که در یک مطلب جامع، از تمامی این کلمه های کلیدی استفاده کنید. البته باید توجه داشته باشید که این ابزار در زبان فارسی به خوبی عمل نمی‌کند.
جستجوی کلمه کلیدی رقابتی برای تبلیغات کلیکی
بیایید به برخی از ملاحظات خاصی بپردازیم که برای جستجوی کلمه کلیدی برای تبلیغات کلیدی یا بازاریابی جستجوی پولی وجود دارند.
- جستجوی کلمه کلیدی رقابتی برای جستجوی پولی می‌تواند کمی دلهره آور باشد، چرا که پای بودجه شما درمیان است.
برای آن که بودجه خود را با دقت صرف کنید و ROI کلمه های کلیدی که برایشان سرمایه گذاری می کنید را مشاهده کنید، باید در زمان جستجوی کلمه کلیدی برای فعالیت‌های پولی خود، این چهار نکته را به خاطر داشته باشید.
درباره هزینه‌های مربوط به هر کلمات کلیدی رقابتی تحقیق کنید
تمامی ابزارهای جستجوی کلمه کلیدی که در پست های قبلی به آن اشاره کردیم، اطلاعاتی درباره CPC (هزینه هر کلیک) هر کلمه در اختیار شما قرار می‌دهند. اگر درباره هزینه ها اطلاعات داشته باشید، می توانید بفهمید بودجه مناسبی برای کلماتی که انتخاب می کنید دارید یا خیر.
- باید مطمئن باشید بودجه کافی برای رنک شدن در ۳-۰ رتبه اول گوگل دارید.
- لازم نیست برای هر کلیک، رقم‌های بالا پرداخت کنید.
- وقتی کلمه‌های کلیدی را جستجو می کنید و می‌خواهید آنها را برای گروه‌های تبلیغاتی خود انتخاب کنید، به این ضوابط توجه کنید.
حتما جستجوی عبارات کلیدی منفی را انجام دهید
- برای تبلیغات کلیکی، جستجوی کلمه کلیدی منفی به اندازه جستجوی کلمه کلیدی معمولی اهمیت دارد.
- چرا که اگر کلمات نامربوط را کنار نگذارید، ممکن است پول خود را برای کلیک افراد نامربوط صرف کنید.
- این مسئله به خصوص زمانی اهمیت می یابد که از کلمه های کلیدی منفی طولانی استفاده می‌کنید.
ابزارهایی مانند QueryStream به شما کمک می‌کنند ببینید جستجوکننده‌ها برای دیدن تبلیغات شما چه چیزی جستجو می‌کنند. به این ترتیب می‌توانید کلمات بی ربط را پیدا کنید.
تایپ کردن کلمه کلیدی در گوگل و دیدن پیشنهادات (Suggestion) آن نیز می‌تواند به شما کمک کند کلمه‌های کلیدی منفی را تشخیص دهید. برای مثال، اگر من کیک می فروشم، احتمالا دوست ندارم وقتی کسی کلمه “دستور پخت غذا” را جستجو می کند لینک وبسایت مرا ببیند چرا که در این صورت باید برای کلیک کاربرانی هزینه پرداخت کنم که زیاد به من مرتبط نیستند.
برای کلمات کلیدی رقابتی که منظور تجاری دارند، بیشترین سرمایه‌گذاری را کنید
هدف شما از تبلیغات در گوگل احتمالا صرفا به دست آوردن کلیک‌های بیشتر نیست. اگر هدف شما این است، بهتر است این بخش را مطالعه نکنید!
هرچند، اگر واقعا می‌خواهید علاقه‌مندترین و مناسب‌ترین جستجوکننده ها را هدف قرار داده و فروش‌ها و تبدیل‌های بیشتری به دست آورید، باید اکثر بودجه خود را صرف کلمه های کلیدی کنید که منظور تجاری دارند، مثلا کلمات کلیدی که شامل کلمات:
- “همین حالا خرید کنید”
- “تخفیف”
- “ارسال رایگان”
- نام برندها
- و هر کلمه دیگری که نشان می دهد جستجو کننده برای خرید آمادگی دارد.
با این که شما همچنان نیاز دارید برخی کلمات کلیدی که در این دسته بندی جای نمی‌گیرند را انتخاب کنید، به شما پیشنهاد می‌کنم به کلمه های کلیدی که منظور تجاری بیشتری دارند، بودجه بیشتری اختصاص دهید چرا که بازدهی این کلمه های کلیدی بسیار بیشتر خواهد بود.
در این لینک می‌توانید نکات بیشتری درباره چگونگی تخصیص بودجه Google Ads به انواع مختلف کلمه کلیدی پیدا کنید.
کلمات کلیدی رقابتی خود را به خوبی دسته بندی کنید
- کلمه‌های کلیدی تجاری و با قیمت مناسبی که به خوبی منظور کسب و کار شما را بیان می کنند تشخیص دهید.
- سپس باید آنها را دسته بندی کنید تا تبلیغات خود را پیکربندی کنید.
باید برای ساختاربندی تبلیغاتی خود، گروه بندی‌های ریزی که کلمه‌های کلیدی کاملا مرتبط به هم را دسته‌بندی می‌کند انجام دهید.
اگر لیست بلندبالایی از کلمه های کلیدی دارید می توانید از ابزار:
- WordStream’s Free Keyword Grouper
کمک بگیرید! کافی است کلمه های کلیدی مورد نظر خود را در این ابزار قرار دهید.
در آخر اشاره می کنم که جستجوی کلمه کلیدی شاید کار دشواری به نظر برسد، اما واقعا ضروری است. شما می توانید با دنبال کردن یک روش سازمان دهی شده و استفاده از ابزارهای مناسب، بهترین کلمه های کلیدی را پیدا کنید.
