ثبت نام

تبلیغ یار راهنمای شما در تبلیغات و بازاریابی

تقویم محتوایی چیست؟ تاثیر آن بر بازاریابی محتوا چه میزان است؟

تقویم محتوا

تولید محتوا یکی از عوامل بسیار تاثیر گذار در بالا اوردن رنکینگ صفحات در گوگل است از این رو تمرکز بر روی آن می تواند در طولانی مدت شما را به صفحه ی اول جستجوی گوگل برساند. یکی از ابزارهایی که می تواند در تولید محتوا به کمک شما بیاید، تقویم محتوایی است. در این مقاله سعی به توضیح تقویم محتوایی و تاثیر آن بر بازاریابی محتوا بپردازیم. اگر جز تولید کنندگان محتوا هستید و می خواهید تاثیر محتوای تولید شده خود را دو چندان کنید تا انتهای این مقاله تبلیغ یار را همراهی کنید.

تقویم محتوا چیست؟

در قدم اول نیاز است تا بدانیم تقویم محتوا چیست و چگونه می توان از آن استفاده کرد. طبق آمار تولید محتوا، ۶۲ درصد نسبت به بازاریابی سنتی کم هزینه‌تر است به همین دلیل تیم بازاریابی دیجیتال در شرکت ها عموما دارای بخش تولید محتوا هستند. تقویم تولید محتوا به صورت کلی با این تیم سروکار دارد.

اگر بخواهیم در یک جملۀ کوتاه پاسخ دهیم باید بگوییم تقویم تولید محتوا درواقع مانند دیگر تقویم ها یک جدول برنامه ریز روزانه است. با این تفاوت که این جدول تنها برای تولید کنندگان محتوا قابل استفاده است. جداول برنامه ریز به افزایش رقابت فرد با روزهای گذشته خود او کمک می کند. این تقویم به تولید کنندگان محتوا کمک می کند که رنامۀ دقیق روزانه برای تولید محتوا در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی داشته باشند و مطابق با آن برنامه پیش بروند.

هدف تقویم محتوا چیست؟

در واقع هر تولید کننده محتوایی باید در کنار کارخود، یک تقویم محتوا داشته باشد. تقویم محتوا به بازاریابان کمک می کند تا مطالب سایت خود را هدفمند تولید کنند و هدف اصلی این تقویم، این است که به افزایش سئو سایت خود کمک کرده تا بتوانند خوانندگان بیشتری را جذب سایت کنند.

این تقویم ها برای چه کسانی مناسب است؟

از  آنجایی که وظیفه ی اصلی این تقویم ظم بخشیدن به استراتژی بازاریابی محتوا است. تقویم تولید محتوا برای تمام کسانی است که به نحوی به تولید محتوا می‌پردازند می تواند مفید باشد این افراد می توانند:

  • مدیر یک وب‌سایت باشند
  •  مدیر یا ادمین شبکه‌های اجتماعی باشند
  • تولید کننده گان ویدیوهای آموزشی باشند
  • و یا در حال نوشتن کتاب باشند

اگر به هر نحوی به تولید محتوا می‌پردازید کتاب تقویم تولید محتوا می‌تواند نقشۀ راه شما برای افزایش عملکرد حداکثری و رسیدن به موفقیت درزمینۀ تولید محتوا باشد.

مزایای استفاده از تقویم محتوا چیست؟

استفاده از این ابزار اگر به درستی انجام شود مزایای زیادی را برای مصرف کنندگان به همراه دارد که می توان از مهمترین آنها به موارد زیر اشاره کرد.

  • مشخص کردن استراتژی موثر برای ثابت شدن زمان ارسال پست ها
  • نوع محتوا را متناسب با نوع مناسبت ها و تاریخ ها مشخص می کند
  • ابزارهای تبلیغاتی می تواند در آن مشخص شود.
  • جمع بندی از نحوه ی عملکرد در طول زمان
  • مشخص کردن تعداد ساعات کاری
  • و …

البته فواید تقویم محتوا خیلی بیشتر از این ها می باشد ولی اگر بخواهیم حالت کلی تر را بیان کنیم، همین چهار مورد هستند.

تقویم محتوایی چه ظاهری دارد؟

تا به الان احتمالا تصویر اولیه ای از این تقویم در ذهنتان ایجاد شده است. ظاهر این تقویم می تواند بر اساس نیاز شما متفاوت باشد اما می توان گفت که پایه اولیه انواع مختلف آن یکی است. تصویر زیر نشان دهنده ی صورت کلی یک تقویم محتوا است.

 

 

پلت فرم های ارائه دهنده تقویم محتوایی

برخی از شرکت ها به صورت محلی متناسب با نیازهای شرکت خود، تقویم محتوایی طراحی می کنند اما برخی دیگر از نقطه های موجود استفاده می کنند. در این بخش به معرفی ابزارهای ارائه دهنده ی خدمات تقویم محتوا خواهیم پرداخت.

ترلو

یکی از مهمترین و شناخته شده ترین تقویم ها که نه تنها برای تولید کنندگان محتوا بلکه برای تمامی افراد به ویژه توسعه دهندگان استفاده کرد، ترلو است. در این ابزار شما می توانید برد های مختلف اسکرام بسازید و روند پیشرفت خود را مشاهده کنید. همچنین می توانید زمان اختصاص داده شده به هر کدام از تسک ها را مشخص کنید. علاوه بر اینکه تمامی افراد موجود در یک برد می توانند به تسک های دیگری دسترسی داشته باشند و از روند اجرای آن ها آگاه باشند.

تقویم محتوایی بافر (Buffer)

بافر از ترلو برای برنامه‌ریزی تولید محتوای خود استفاده کرده است به عبارتی ورژن محتوایی ترلو است. در این پلتفرم:

  • عنوان مطالب
  • تاریخ انتشار مطالب
  • مراحل تولید محتوا
  •  نویسنده های درگیر تسک
  • زمان انجام تسک ها
  •  و …

مشخص می‌شود. نحوه ی استفاده از این پلت فرم مانند ترلو است. هر کارت هم مربوط به یک محتوا می‌شود که می‌تواند:

  • مقاله
  • ویدیو
  • پادکست
  • تبلیغات
  • استوری
  • و یا هر چیز دیگری

باشد.

کمک به بررسی نحوه ی تولید محتوای رقیبان

آنالیز کردن کلمات کلیدی و متون تولید شده توسط رقیبان یکی از مهمترین بخش های تولید محتوا است. این مسئله بخش واضحی از تولید محتوا است اما تقویم ها در این راستا می توانند چه کمک کنند؟

رقیب های اصلیتان را شناسایی کنید. شما می توانید تقویم محتوایی برای رقیبانتان داشته باشد و نحوه ی کارکرد آن ها را در تقویم وارد کنید و در نهایت آن را با تقویم خود مقایسه کنید. چندین قدم شما را می تواند در این راستا کمک کند که به شرح زیر است.

  • تعداد پست هایی کهه رقیبان در طول روز در صفحات مختلف سوشال و یا وب سایت خود قرار می دهند.
  • نوع پست های آن ها در این شبکه ها چگونه است؟
  • خبرهای آموزشی، تفریحی و … کدامیک توسط مخاطبانشان بیشتر دیده شده اند.
  • نحوه نوشتن آن ها در حالت های خاص به دقت بررسی کنید.
  • نحوه ی به روز رسانی و ارتباط آنها در شبکه های اجتماعی با مخاطبانشان به چه صورت است؟
  • در چه ساعاتی از روز محتواهای خود را نشر می دهند و اینکه نوع آن ها چگونه است؟
  • و در مجموع فعالیت های آن ها را تحت نظر داشته باشید.

این نکته را در نظر داشته باشید که نظارت بر فعالیت رقبا همیشگی است اما در موقع شروع کار این باید بیشتر و جدی تر به این مساله دقت کنید.

چرا از باید از آن استفاده کرد؟

 تاریخ‌های مهم در هر کسب‌وکار:

  • تعطیلات
  • مناسبت‌ها و رویدادها
  • تاریخ راه‌اندازی محصولات
  • تاریخ راه اندازی کمپین‌ها
  • دیگر تاریخ‌های کلیدی در یک کسب‌وکار
  • و …

نیاز است که نگهداری شوند. با تقویم محتوا زمان‌هایی که برای هرکدام از تاریخ‌های مهم باید تولید محتوا کرد همیشه معلوم و مشخص است.

 بازاریابی محتوا اساسا بازاریابی طولانی مدت و گام به گام است

در بازاریابی محتوا نیاز است تا به‌طور بلندمدت، دیدی از نیاز کاربران و محتوای متناسب با آن داشته باشیم. اینجاست که کلمه استراتژی محتوا معنا پیدا می‌کند. تقویم محتوا یکی از ابزارها و تسهیل‌ کننده‌ های این دید بلندمدت و یا استراتژی است. شما بر اساس آن استراتژی بلند مدت را ایجاد و دید کلی نسبت به مسئله پیدا خواهید کرد. سپس این دید کلی را در طول زمان بسط خواهید داد.

آگاهی تمام اعضا از روند انجام کارها

نکته مهم آن است که اعضا تشکیل دهنده ی یک تیم بازاریابی مانند استخوان های کوچکی هستند که برای حرکت باید در کنار یکدیگر کار کنند. در اصول بازاریابی این یک تکنیک و اصل است که همه اعضا از اهداف و مسائلی که در تیم بازاریابی تعیین می‌شوند باید آگاه باشند نه اینکه فقط تیم بازاریابی بداند که کسب‌وکار به چه سمتی می‌رود. تقویم محتوا به چنین آگاهی‌ای و پیوند میان اعضای تیم کمک می‌کند.

افزایش رضایت مخاطبان

با تقویم محتواست که تولید محتوای مناسب با رفتار و نیاز کاربر ممکن می‌شود پس با تقویم محتوا بیشتر رضایت مخاطبان را به‌دست می‌آوریم.

کتاب تقویم محتوایی!

شاید برایتان جالب باشد که نه تنها اپلیکیشن و وب سایت برای استفاده از این تقویم وجود دارد، بلکه کتاب هایی هم برای آن تالیف شده است که توسط اساتید بازاریابی دیجیتال نیز به دانشجویان توصیه شده است. علاقه مندان می توانند این کتاب را نیز خریداری نمایند اما به طور کلی این کتاب برای افرادی که با تقویم محتوا آشنایی دارند مناسب است زیرا هیچ توضیحی درباره نحوه ی عملکرد در آن داده نشده است.

سخن آخر

شاید تقویم محتوا در ابتدا تنها به عنوان یک فهرست ساده تلقی شود. شاید به این فکر کنید که نیازهای کسب و کار به مرور تغییر می‌کند و داشتن یک تقویم  خیلی ضروری نیست. یا اینکه آن را دست و پا گیر خطاب کنید. اما این ابزار نه تنها مانع پیشرفت استراتژی شما نمی‌شود، بلکه کاملا انعطاف پذیر است و می‌تواند موانع زیادی را هم بردارد.

در واقع، تقویم محتوایی به شما کمک می‌کند تا محتوای با کیفیت‌تر، بیشتر و با استرس کمتری تولید کنید و در نتیجه شما را بهتر به نتیجه دلخواه می‌رساند. تقویم محتوا ابزار ساده‌ای است که بازاریابان، نویسندگان یا ناشران را در آسان‌تر ساختن امور یاری می‌کند. و از همه مهم‌تر، هزینه زیادی به همراه ندارد و تهیه آن به سادگی و در مدت زمان کم صورت می‌گیرد. به همین دلیل است که بسیاری از بازاریابان محتوا و نویسندگان حرفه‌ای از آن استفاده می‌کنند.

 

 

 

تبلیغ یار راهنمای شما در تبلیغات و بازاریابی
تبلیغ یار راهنمای شما در تبلیغات و بازاریابی

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *