ثبت نام

نکات ضروری در تبلیغات

نکات ضروری تبلیغات

نکات ضروری تبلیغات

نکات ضروری تبلیغات

 

توجه به هدف تبلیغات و رسیدن به آن یکی از مهمترین گام ها در مشخص کردن استراتژی تبلیغاتی است؛ در حالی که هزینه ی بالای تبلیغات در دنیای امروز، مدیریت و مشاوره ی تبلیغات بسیار اهمیت می یابد و تبلیغات هدفمند و با استراتژی های از پیش تعیین شده فرایند فروش و برندینگ را تسهیل می نماید. در ادامه ی مطلب نکاتی در راستای تبلیغات هدفمند مطرح خواهیم کرد.

نکات ضروری تبلیغات
نکات ضروری تبلیغات

اولین نکته:

تهیه آگهی جمع آوری اطلاعات لازم برای نوشتن متن آگهی. اطلاعاتی که در تهیه کردن آگهی باید کسب نماید با پاسخ دادن به شش پرسش زیر می توان کسب نمود:

• اطلاعات دقیق محصول و خدمات چیست؟
• با چه کیفیتی ارائه می شود و مزیت آن چیست؟
• کاربرد آن برای برای مشتری چیست؟
• چگونه با کالای رقبا مقایسه می شود؟
• قیمت کالا چقدر است و در بازار چه جایگاهی دارد؟
• حقایق مهم درباره خریداران احتمالی؟

 

دومین نکته:

کسب اطلاعاتی درباره مصرف کنندگان کالا. تهیه کننده آگهی می تواند با پاسخ به چهار پرسش زیر ، اطلاعاتی در مورد مصرف کننده کسب نماید و دقیق تر عمل کند:

• بازار هدف این تبلیغات چه کسانی هستند؟

• بازه سنی مصرف کنندگان به چه صورت است؟

• برای کارآمد بودن تبلیغات، اطلاعات باید برای چه بازه سنی ارائه گردد؟

• چه کسانی در تصمیم خرید نفوذ دارند؟

نکات ضروری تبلیغات
نکات ضروری تبلیغات

سومین نکته:

بررسی قالب زندگی افرادی است که مشتریان آینده ی ما هستند، پس متناسب سبک زندگی و قدرت خرید آنها به طراحی تبلیغات را انجام می دهیم.

چهارمین نکته:

تحلیل اطلاعات جمع آوری شده و تصمیم گیری نهایی است که با ارزش ترین مرحله مدیریت تبلیغات است و مشاور تبلیغات هم می تواند در این امر به شما کمک کند.

پس از اینکه تصمیم گرفته شد از چه موضوعی در تبلیغ باید استفاده گردد نوبت به آن می رسد که مشخص کنیم پیام و منبع پیام باید دارای چه خصوصیت هایی باشد. منبع پیام به طور خلاصه باید ویژگیهای زیر را دارا باشند:

۱٫ اعتبار منبع
۲٫ جذابیت فیزیکی و ظاهری
۳٫ مورد علاقه مخاطب بودن
۴٫ معنادار بودن منبع.

نکات ضروری تبلیغات
نکات ضروری تبلیغات

پنجمین نکته:

استفاده از جاذبه های تبلیغاتی در پیام تبلیغی. هر پیام تبلیغاتی برای اینکه بتواند مخاطب مد نظر را به سوی محتوای پیام خود جلب کند، از یک نوع جاذبه استفاده می کند. یکی از پر مصرفترین جاذبه هایی که در پیامهای تبلیغاتی مورد استفاده قرار می گیرد عبارتند از:

جاذبه منطقی:

در جاذبه منطقی به طور مشخص و صریح مزایای کالا، خود کالا، ویژگیهای آن و … عنوان می گردد و از پرداختن به مسایل حاشیه ای خودداری می شود. پیامهایی که کیفیت، صرفه جویی، فایده و کاربرد کالا را نشان می دهد از جمله پیام هایی است که در آنها از جاذبه های منطقی استفاده شده است.

جاذبه خنده و طنز:

بلیغاتی که با محتوای خنده ارایه می شود، در دسته ی تبلیغاتی است که بهتر از همه شهرت یافته و در بین تبلیغاتی که به نمایش در می آید بیشتر از بقیه به یاد می ماند و در مورد آن صحبت می شود. در بهره گیری از جاذبه خنده و طنز در تهیه آگهی باید باید و نبایدهای را در نظر گرفت؛ از دیدگاه چوین کارشناس تبلیغ بایدها و نبایدهای تبلیغ با جاذبه طنز به شرح زیر است :

نکات ضروری تبلیغات
نکات ضروری تبلیغات

بایدها:

۱٫ مطالب طنز یا خنده آور باید مرتبط با کالا باشد.
۲٫ در اوایل تبلیغ مخاطب را با طنز آشنا کنید و بعد اگر می توانید از آن خارج کنید.
۳٫ از طنز یا مطالب خنده آور برای بیان نقاط قوت کالا استفاده کنید.
۴٫ تبلیغ باید ملیح باشد نه مسخره.
۵٫ مطالب طنز یا خنده آور باید ساده و همه فهم باشد.
۶٫ پیام خنده و پیام تبلیغ باید یکپارچه باشد.

نباید ها:

۱٫ در تبلیغ، سعی نکنید جک تعریف کنید چون خیلی سریع بی مزه می شود.

۲٫ هیچ گاه کالا را به تمسخر و خنده نگیرید.

۳٫ از پایان بندیهایی که موجب تعجب مخاطب می شود، پرهیز کنید چون این اتفاق فقط یک بار شیرین است و دفعات بعد برای مخاطب برای ماجرا معلوم می شود.

۴٫ مطلب طنز یا خنده آور نباید چندان سخت و پیچیده باشد که مخاطب نتواند به راحتی آن را درک کند.

۵٫ مطلب طنز یا خنده آور نباید کالا را تحت الشعاع قرار دهد.

۶٫ هر کجا که نمی دانید باید از چه جاذبه و یا تیزری استفاده کنید، سریع سراغ تبلیغ طنزآلود و خنده آور نروید.

جاذبه ترس:

بازاریابان برخی از مواقع، در پیامهای تبلیغاتی از جاذبه ترس استفاده می کنند تا از این طریق در مخاطب نگرانی به وجود آورند و آنها را تحریک به انجام یا عدم انجام کاری کنند. امروزه مطالعات نشان داده است که پیامهای ترس آور می تواند اثربخش باشد ولی به شرطی که کارشناس تبلیغ بداند ترس چگونه عمل می کند. کارشناس تبلیغ قبل از استفاده از تبلیغ با جاذبه ترس باید از نحوه عمل این نوع تبلیغ، میزان استفاده از آن و واکنشهای متفاوت مخاطبان نسبت به آن اطلاع کامل به دست بیاورد. در تبلیغ با محتوای ترس هنگامی که در پیام، توصیه های خاص و یا اقدامهای ویژه ای برای فرد ارایه می شود به بهترین نحو تاثیر می گذارد.

نکات ضروری تبلیغات
نکات ضروری تبلیغات

برای اینکه تبلیغ با محتوای ترس، اثربخش گردد، پیام تبلیغ باید یک یا چند مورد از انواع اطلاعات زیر را در برگیرد. این اطلاعات به قرار زیر است:

۱٫ دستورالعمل و توصیه های خاص در خصوص این که چگونه باید با موضوع ترس آور روبه رو شده و یا آن را کاهش داد.

۲٫ عنوان شود که چگونه رعایت اصولی که به آن اشاره شده است مشکل را حل خواهد کرد.

۳٫ از ارایه محتوای به شدت ترس آور خودداری کنید؛ چون ترس زیاد از حد در مخاطب نتیجه منفی و متفاوت با آنچه مورد نظرارایه کننده پیام است می گذارد.

۴٫ به مخاطبانی که از سطح آگاهی اندکی برخوردارند و یا عزت نفس کمی دارند، پیامهای بسیار رعب آور نباید ارایه شود.

۵٫ مشکل باید به سرعت در تبلیغ حل شود تا نگرانی مخاطب سریع کاهش یابد.

جاذبه اخلاقی:

این نوع جاذبه بر تشخیص مخاطبان درباره درست یا غلط بودن چیزی تکیه می کند. از جاذبه اخلاقی وقتی استفاده می شود که هدف، وادار کردن مردم به حمایت و طرفداری از پاره ای از مسایل اجتماعی است

تبلیغ یار راهنمای شما در تبلیغات و بازاریابی

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *